Play Store'dan birkaç ücretsiz oyun indirdim ve yemin ederim ki kendimi daha büyük hissettim.
En popüler ücretsiz oyunların listesini açtığınızda ilk fark edeceğiniz şey, "ücretsiz" kelimesinin artık eskisi gibi bir anlam ifade etmemesidir. Mobil oyun pazarı, sabrın yerini parayla değiştiriyor.
Bir hafta süren oyun deneyimim boyunca, oyunların eğitim bölümlerini durdurup reklam gösterdiğini gördüm. iPhone'umun Dinamik Adası'nın altındaki kapatma düğmesini gizleyen sayısız sahte X simgesi ve banner reklamı gördüm.
Reklamlara karşı değilim, ama bir ceza gibi hissettirmesinden nefret ediyorum.
Ben bir oyuncuyum ve gördüğüm kadarıyla PC ve konsol oyunları reklamları çok daha iyi entegre ediyor. Eğer mobil oyun geliştiricileri de aynı yolu izlerse, mobil oyunlar sonunda... İçinde bulunduğunuz kaostan kurtulmak.
Reklamlar oyunları daha sürükleyici hale getirebilir.
Rahatsız edici reklamlar dördüncü duvarı yıkıyor. Size aslında oyunun içinde olmadığınızı hatırlatıyorlar.
Peki ya size reklamların aslında bu duvarı inşa etmeye ve oyunları daha sürükleyici hale getirmeye yardımcı olabileceğini söylesem?
Görsel reklamlar dünyanın inşasını tamamlıyor.
New York'taki Times Meydanı'nı veya Tokyo'daki Shibuya Kavşağı'nı düşünün. Bu yerlerin estetiğini ne belirliyor? Reklamlar. Dev neon tabelalar.
Bunu pist yarış oyunlarında ve FIFA'da, pistte Nike logolarını görebildiğiniz gibi, başarılı bir şekilde yapıldığını gördüm. Bu, deneyimi daha gerçekçi hale getiriyor.
Simülasyon oyunları da bu stili kullanabilen başka bir oyun türüdür.
SimCity gibi şehir kurma oyunlarında, ticari alanlar genellikle "Elektronik Mağazası" ve "Pizza Restoranı" gibi boş görünen genel isimler oluşturur.
Şimdi, köşede Starbucks gibi gerçek markaların olduğunu hayal edin. Bu çok büyük bir fark yaratırdı.
GTA Radio bize reklamcılık hakkında neler öğretti?
Grand Theft Auto'daki radyo istasyonlarını hepimiz biliyoruz. Efsanevi sayılırlar. (Reklamlar) GTA'daki hicivli reklamlar çok komik. Çünkü gerçek radyonun ritmini ve akışını taklit ediyor.
Ama taklitle neden uğraşalım ki? Sahte reklam bölümleri yerine canlı yayın olsaydı ne olurdu?
Kendinizi bir kamyon simülasyon oyununda kamyonunuzu sürerken hayal edin. Müzik yavaşça kayboluyor ve 15 saniyelik kısa bir Ford kamyon reklamı beliriyor. Bu, akışı bozmaz.
Reklamlar rol yapmanın bir parçası haline geliyor. Siz bir kamyon şoförüsünüz. Kamyon şoförleri radyo dinler. Radyoda reklamlar var ve her şey birbirine uyuyor.
Oyuncular aslında kendilerini ödüllendiren reklamları görmek istiyorlar.
Crossy Road bu modelin en iyi örneklerinden biridir. Lansmanında oyunculara reklam dayatmadı veya oyun süresini kısaltmak için zamanlayıcılar kullanmadı. İstediğiniz kadar oynayabilirsiniz, tamamen ücretsiz.
Ancak öldüğünüzde veya tavuk, köpek veya hipster balina gibi yeni karakterlerin kilidini açmak istediğinizde, oyun size jeton karşılığında reklam izleme seçeneği sunuyor.
Oyuncular sonunda reklam izlemekle meşgul oldular. Bunu isteyerek yaptılar çünkü bunu iyi bir şeye ulaşmanın kestirme yolu olarak gördüler.
Oyun mekaniğinin bir parçası haline gelen reklamlar
Sonsuz koşu türünde bir oyun oynuyorsunuz, karakteriniz yoruluyor ve ekran kırmızı renkte yanıp sönmeye başlıyor. Uzakta, parlayan bir nesne görüyorsunuz.
Elinizle kaydırarak alıyorsunuz ve bir Red Bull alıyorsunuz. 10 saniye boyunca karakteriniz iki kat hızlanıyor.
Şimdi, Fortnite'tan bahsetmeden bu konuyu ele alamayız. Fortnite devasa bir interaktif alışveriş merkezi ve oyuncular onu çok seviyor. Nike Airphoria kostümleri, Marvel kostümleri ve John Wick kostümleri gibi milyonlarca dolarlık kostüm satın aldılar. Bunlar düpedüz reklam.
tören Travis Scott Fortnite'ta Bu, Travis Scott için hazırlanmış 10 dakikalık bir reklam. Ancak yüksek kaliteli olması, etkileşimli olması ve statü kazandırması (bakın benim muhteşem kıyafetime) nedeniyle memnuniyetle karşılanıyor.
Mobil oyunlar bunu daha küçük ölçekte yapabilir. Bana bir Adidas reklamı göstermek yerine, karakterime hareket hızını %5 artıran bir çift Adidas ayakkabı verin.
Kesintisiz reklamcılık gelirleri tehdit ediyor (ve geliştiriciler buna karşı koyuyor).
Eğer sürükleyici reklamcılık hem oyuncular hem de markalar için daha iyiyse, neden çoğu mobil oyun hala ceza ve reklam modeline güveniyor? aldatıcı؟
Çünkü geliştiriciler, diğer uygulamaları tıklayıp yüklemeniz için size ödeme yaparak Plus geliri elde ediyorlar.
Dahası, entegrasyon çok daha zor. Oyun koduna bir açılır reklam eklemek dakikalar sürerken, 3 boyutlu bir reklam panosu tasarlamak gerçek bir sanat biçimidir ve önemli miktarda motor çalışması gerektirir.
Ancak en büyük zarar psikolojik nedenden kaynaklanıyor. Eğer reklamlar kusursuz ve sürükleyici olsaydı, kimse onları kaldırmak için 5 dolar ödemezdi. Ceza modeli, sizi para harcamaya zorlamak için tasarlanmıştır.
Bu da bir bağımlılık döngüsüne yol açar. düşük kaliteli sahte oyunlar Büyük markalar bunlarla uğraşmak istemediği için can sıkıcı reklamlara takılıyoruz.
Dürüst oynarsanız eğlence masraflarını biz karşılayacağız.
İşte geliştiricilere, yayıncılara ve reklam teknolojisi devlerine mesajım.
Geçimini sağlaman gerektiğini biliyoruz. Her şeyin bedava olmasını beklemiyoruz. Gerçekten değerli oyunlar ve hizmetler için ödeme yapmaktan çekinmiyoruz.
Paramızı ve dikkatimizi (reklamlarımızı) yatırmaya hazırız. Ancak işlem dürüst olmalı. Sahte X butonlarıyla bizi kandırmayı bırakın. Bize hayvan gibi davranmayı bırakın. Zamanımıza saygı duyarsanız, biz de sizin kârınıza saygı duyarız.
Yoruma kapalı.