Genç nesiller daha fazla kontrol sahibi olmak için neden eski platformları terk ediyor?
Yeni ortaya çıkan sosyal medya platformlarının, milenyum kuşağını çekmek ve elinde tutmak istiyorlarsa, önceliklerinin başında kontrol ve keşif unsurlarını tutmaları gerekiyor.
Milenyum kuşağını yeni sosyal medya platformlarına çekmek için stratejiler hakkında önemli noktalar
- Milenyum kuşağından içerik üreticileri, dijital varlıkları üzerinde istikrar, sahiplik ve tam kontrol istiyor.
- Yeni ortaya çıkan platformların, milenyum kuşağını çekmek için acenteliğe ve keşfe öncelik vermesi gerekiyor.
- Kişisel bir alan adına sahip olmak, içerik üreticilerini platform değişikliklerinden ve kesintilerden korur.
Altı ay önce, herhangi bir milenyum içerik üreticisine en sık hangi platformları kullandıklarını sorsanız, Instagram, TikTok, Snapchat, Discord ve Tumblr'ı söylerlerdi.
Bu platformlar, içerik üreticilerinin içerik paylaşmaları ve kişisel markalarından para kazanmaları için tercih ettikleri alanlardı. En sevdikleri tarifleri, flört dramlarını ve kendin yap ev yenileme ipuçlarını paylaştıkları, kendi nişlerini oluşturdukları ve hayranlarıyla bağlantı kurdukları yer burasıydı.
Pek çok içerik üreticisi için bu durum hâlâ geçerli. Ancak TikTok'un ABD'deki geçici yasağının ardından geleceği belirsiz olduğundan, birçok kişi... İstikrar konusunda merak ediyorlar Büyük platformlar alternatifleri araştırıyor. Bu değişim, yeni ortaya çıkan sosyal medya platformlarının yükselişi için büyük bir fırsat sunuyor ve birçoğu halihazırda bu içerik oluşturucuları çekmek için yarışıyor.
Asıl büyük soru şu: Bu platformlar, içerik üreticisi ekonomisinin önemli bir kesimini oluşturan milenyum kuşağını nasıl çekebilir ve bunu başardıklarında onları nasıl elinde tutabilirler?
İşte yeni ortaya çıkan sosyal medya platformlarının, milenyum kuşağından içerik yaratıcılarıyla etkileşim kurmak ve onları elde tutmak istiyorlarsa, neden ajansa ve keşfe öncelik vermeleri gerektiği.
Bağımsızlık ve keşif yoluyla milenyum yaratıcılarının sadakatini kazanmak
Sosyal medya platformları giderek daha değişken hale geldikçe (politika değişiklikleri, yasaklar veya değişen para kazanma modelleri nedeniyle), içerik üreticiler kitlelerini ve gelirlerini tek bir platformun kontrolü dışında güvence altına alma ihtiyacının farkına varıyor.
Aksi takdirde, sık sık platform değişiklikleri, kendilerini yeniden icat etmek, yeni algoritmalara hakim olmak ve içeriklerini uyarlamak zorunda kalan içerik üreticilerinin sürekli çaba sarf etmesine neden olur; bunların hepsi tükenmişliğe yol açar ve uzun vadeli büyümeyi engeller. Bu, şuna yol açabilir: Kamu güveninin aşınmasıÇünkü sık sık yapılan değişiklikler sadakati ve güveni zayıflatır. Ayrıca bu kesintiler, kamusal erişimi parçalayarak zaman ve kaynak israfına yol açan maliyetli yeniden inşalara da yol açıyor. Gelirlerin aniden kaybı, marka anlaşmaları yapmanın zorluğu ve sıfırdan bir kitle oluşturmanın duygusal yükü de cabası.
Bu değişim, özellikle de değer veren milenyum yaratıcıları için önemlidir. Bağımsızlık ve şeffaflık Kendi markalarına sahip olmak ve işletmelerinin keşfedilmesini sağlamak. Platform kısıtlamalarına uyum sağlama olasılığı daha yüksek olan önceki nesillerin aksine, Y kuşağı içerik üreticileri dijital güçlenmenin olduğu bir çağda büyüdü. Bu nesil, sürekli değişen algoritmalara güvenmek yerine, kendi kitlelerine ve marka kimliklerine sahip çıkabilecekleri daha istikrarlı bir alternatif arıyor. İçerik oluşturucular, görünürlüklerini ve kontrollerini sürdürmek için varlıklarını çeşitlendirerek ve kendi çevrimiçi kimliklerine yatırım yaparak platform değişikliklerine daha iyi uyum sağlayabilirler. *Not: Dijital bağımsızlık, içerik üreticiler için kontrol ve esnekliği artırır.*
Sonuç olarak, içerik üreticisi ekonomisinin bir sonraki dalgası, bağlantıları, platformları ve içerikleri için tek noktadan alışveriş imkânı sunacak özel alan adları oluşturuyor. Özel alan adları, tutarlı ve bütünleşik bir dijital varlığın temel taşıdır ve içerik oluşturuculara sosyal platformların ötesinde esneklik ve uzun ömür sağlar. Bunlardan birine sahip olmak, içeriğinizi, hedef kitle bağlantılarınızı ve para kazanmanızı platform kesintilerine karşı korumanıza yardımcı olabilir.
Yeni ortaya çıkan sosyal medya platformlarının, milenyum kuşağından içerik üreticilerini çekmeye ve elde tutmaya çalışırken bunu akıllarında tutmaları büyük önem taşıyor. İçeriklerin kolayca keşfedilmesini sağlayan ve içerik üreticilerinin benzersiz alan adları aracılığıyla kendi kişisel markalarına sahip olmalarını sağlayan platformlar öne çıkacak. *Not: Keşfedilme kolaylığı ve bağımsızlık, milenyum yaratıcılarını çekmenin temel faktörleridir.*
Başarıya ulaşan platformlar
Substack bu eğilimin bir örneğidir. Şirket Ocak ayında şunu duyurdu: Yaratıcıları desteklemek için 20 milyon dolarlık fon, içerik oluşturucuların kendi kitlelerine sahip olduğu ve belirsiz algoritmalara güvenmek yerine daha istikrarlı bir alternatifle kullanıcıları çekmeyi amaçlıyor. Ayrıca piyasaya sürüldü behiv Yakın zamanda “ adı altında benzer bir girişimYaratıcı Hızlandırıcı", bülten yaratıcıları için daha fazla istikrar sağlamayı amaçlamaktadır. *Bu girişimler yaratıcıları güçlendirmeye yönelik olumlu bir adımdır.*
Ancak milenyum içerik üreticilerine sunulan seçeneklerin sayısı artsa da bu teklifler yalnızca geçici adımlardır. Gerçek bağımsızlık ve güç, izleyicilerinizi tamamen kontrol altında tutmaktan geçer. TikTok yarın ortadan kaybolsa veya Substack stratejisini değiştirse takipçileriniz nereye giderdi? Cevap, erişiminizi, işinizi ve geleceğinizi kontrol ettiğiniz kendi alanınız olmalıdır. Platformlar her zaman denklemin bir parçası olacak, ancak keşifler yaratıcılara hizmet etmeli, onları başkalarının ekosistemine hapsetmemeli. *Kendi alan adınıza sahip olmak, içerik oluşturuculara markaları ve içerikleri üzerinde tam kontrol sağlar.*
Bluesky Kullanıcıların kişisel alan adlarını tutamaç olarak birleştirmelerine izin vererek bu yaklaşımı benimser. Platform, kullanıcı özerkliğini ön planda tutan benzersiz bir merkezi olmayan yaklaşım sunuyor. Bluesky gibi merkezi olmayan platformlarda, doğrudan sosyal medya profilinize bağlanan bir alan adına sahip olmak, birleşik bir çevrimiçi kimlik oluşturmanıza ve görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olur. *Bu entegrasyon kullanıcı güvenilirliğini artırır ve doğrulama sürecini kolaylaştırır.*
İleriye Doğru Yol: Sosyal Medyanın ve İçerik Oluşturucularının Geleceği
Sosyal medya alanı gelişmeye devam ettikçe güç, çevrimiçi varlıklarının mülkiyetini ve kontrolünü ele geçiren içerik yaratıcılarına doğru kayıyor. Varlığıyla Bluesky gibi platformlar Bu yaklaşımı benimseyen yeni sosyal ağların, yeni ve gelişmiş kullanıcı merkezli ekosistemler yaratma konusunda açık bir fırsatı var.
İçerik üreticileri için aracılık, keşfedilebilirlik ve özerkliğe öncelik veren yeni platformlar, milenyum içerik üreticilerinin özlediği istikrarı ve sahipliği sağlayabilir. Platformlar ve içerik oluşturucular yakın bir şekilde birlikte çalışarak, öncelikle içerik oluşturuculara odaklanan ve kitlelerin takip edebileceği, etkileşim kurabileceği ve gelişebileceği çevrimiçi kimliğe odaklanan sürdürülebilir ekosistemler oluşturabilirler. Bu dönüşüm, büyük bir fırsat sunuyor Dijital pazarlama stratejilerini geliştirmek و Güçlü kişisel markalar oluşturmak.
