Genç nesiller daha fazla kontrol sahibi olmak için neden eski platformları terk ediyor?
Yeni ortaya çıkan sosyal medya platformlarının, milenyum kuşağını çekmek ve elinde tutmak istiyorlarsa, önceliklerinin başında kontrol ve keşif unsurlarını tutmaları gerekiyor.
Milenyum kuşağını yeni sosyal medya platformlarına çekmek için stratejiler hakkında önemli noktalar
- Milenyum kuşağından içerik üreticileri, dijital varlıkları üzerinde istikrar, sahiplik ve tam kontrol istiyor.
- Yeni ortaya çıkan platformların, milenyum kuşağını çekmek için acenteliğe ve keşfe öncelik vermesi gerekiyor.
- Kişisel bir alan adına sahip olmak, içerik üreticilerini platform değişikliklerinden ve kesintilerden korur.
Altı ay önce, herhangi bir milenyum içerik üreticisine en sık hangi platformları kullandıklarını sorsanız, Instagram, TikTok, Snapchat, Discord ve Tumblr'ı söylerlerdi.
Bu platformlar, içerik üreticilerinin içerik paylaşmaları ve kişisel markalarından para kazanmaları için tercih ettikleri alanlardı. En sevdikleri tarifleri, flört dramlarını ve kendin yap ev yenileme ipuçlarını paylaştıkları, kendi nişlerini oluşturdukları ve hayranlarıyla bağlantı kurdukları yer burasıydı.
Birçok içerik üreticisi için bu durum hala geçerli. Ancak TikTok'un ABD'deki geçici yasağının ardından geleceğinin belirsizleşmesiyle birlikte, birçok kişi ana akım platformların istikrarını sorguluyor ve alternatifler arıyor. Bu değişim, yeni ortaya çıkan sosyal medya platformları için önemli bir fırsat sunuyor ve birçok platform şimdiden bu içerik üreticilerini çekmek için yarışıyor.
Asıl büyük soru şu: Bu platformlar, içerik üreticisi ekonomisinin önemli bir kesimini oluşturan milenyum kuşağını nasıl çekebilir ve bunu başardıklarında onları nasıl elinde tutabilirler?
İşte yeni ortaya çıkan sosyal medya platformlarının, milenyum kuşağından içerik yaratıcılarıyla etkileşim kurmak ve onları elde tutmak istiyorlarsa, neden ajansa ve keşfe öncelik vermeleri gerektiği.
Bağımsızlık ve keşif yoluyla milenyum yaratıcılarının sadakatini kazanmak
Sosyal medya platformları giderek daha değişken hale geldikçe (politika değişiklikleri, yasaklar veya değişen para kazanma modelleri nedeniyle), içerik üreticiler kitlelerini ve gelirlerini tek bir platformun kontrolü dışında güvence altına alma ihtiyacının farkına varıyor.
Öte yandan, sık platform değişiklikleri, kendilerini yeniden keşfetmek, yeni algoritmaları öğrenmek ve içeriklerini uyarlamak zorunda kalan içerik üreticileri için bitmek bilmeyen bir iş yükü oluşturur; bunların hepsi tükenmişliğe yol açar ve uzun vadeli büyümeyi engeller. Bu durum, sık platform değiştirme sadakati ve güveni aşındırdığı için izleyici güvenini de zedeleyebilir . Dahası, bu aksaklıklar, zaman ve kaynak tüketen ve izleyici kitlesinin erişimini parçalayan maliyetli yeniden yapılanmalara yol açar. Ani gelir kaybı, marka anlaşmaları sağlamanın zorluğu ve sıfırdan bir izleyici kitlesi oluşturmanın duygusal yükü de cabası.
Bu değişim, özellikle kendi markalarına sahip olmanın ve çalışmalarının keşfedilmesinin getirdiği özerklik ve şeffaflığa değer veren Y kuşağı içerik üreticileri için önemlidir . Platform kısıtlamalarına daha kolay uyum sağlayan önceki nesillerin aksine, Y kuşağı içerik üreticileri dijital güçlenme çağında büyüdüler. Bu nesil, sürekli değişen algoritmalara güvenmek yerine, kendi kitlelerine ve marka kimliklerine sahip olabilecekleri daha istikrarlı bir alternatif arıyor. İçerik üreticileri, varlıklarını çeşitlendirerek ve görünürlüklerini ve kontrollerini korumak için kendi çevrimiçi kimliklerine yatırım yaparak platform değişimlerine daha iyi uyum sağlayabilirler. *Not: Dijital özerklik, içerik üreticilerine kontrol ve esneklik kazandırır.*
Sonuç olarak, içerik üreticisi ekonomisinin bir sonraki dalgası, bağlantıları, platformları ve içerikleri için tek noktadan alışveriş imkânı sunacak özel alan adları oluşturuyor. Özel alan adları, tutarlı ve bütünleşik bir dijital varlığın temel taşıdır ve içerik oluşturuculara sosyal platformların ötesinde esneklik ve uzun ömür sağlar. Bunlardan birine sahip olmak, içeriğinizi, hedef kitle bağlantılarınızı ve para kazanmanızı platform kesintilerine karşı korumanıza yardımcı olabilir.
Yeni ortaya çıkan sosyal medya platformlarının, milenyum kuşağından içerik üreticilerini çekmeye ve elde tutmaya çalışırken bunu akıllarında tutmaları büyük önem taşıyor. İçeriklerin kolayca keşfedilmesini sağlayan ve içerik üreticilerinin benzersiz alan adları aracılığıyla kendi kişisel markalarına sahip olmalarını sağlayan platformlar öne çıkacak. *Not: Keşfedilme kolaylığı ve bağımsızlık, milenyum yaratıcılarını çekmenin temel faktörleridir.*
Başarıya ulaşan platformlar
Substack bu eğilimin en iyi örneklerinden biri. Şirket Ocak ayında, şeffaf olmayan algoritmalara güvenmek yerine içerik oluşturucuların kendi kitlelerine sahip olduğu daha istikrarlı bir alternatif sunarak kullanıcıları çekmeyi amaçlayan 20 milyon dolarlık bir içerik oluşturucu destek fonu duyurdu. Beehiiv de yakın zamanda, bülten içerik oluşturucuları için daha fazla istikrar sağlamayı amaçlayan " İçerik Oluşturucu Hızlandırıcı " adlı benzer bir girişim başlattı . Bu girişimler, içerik oluşturucuları güçlendirmeye yönelik olumlu bir adımı temsil ediyor.
Ancak milenyum içerik üreticilerine sunulan seçeneklerin sayısı artsa da bu teklifler yalnızca geçici adımlardır. Gerçek bağımsızlık ve güç, izleyicilerinizi tamamen kontrol altında tutmaktan geçer. TikTok yarın ortadan kaybolsa veya Substack stratejisini değiştirse takipçileriniz nereye giderdi? Cevap, erişiminizi, işinizi ve geleceğinizi kontrol ettiğiniz kendi alanınız olmalıdır. Platformlar her zaman denklemin bir parçası olacak, ancak keşifler yaratıcılara hizmet etmeli, onları başkalarının ekosistemine hapsetmemeli. *Kendi alan adınıza sahip olmak, içerik oluşturuculara markaları ve içerikleri üzerinde tam kontrol sağlar.*
Bluesky, kullanıcıların kişisel alan adlarını kullanıcı adı olarak entegre etmelerine izin vererek bu yaklaşımı benimser. Platform, kullanıcı özerkliğine öncelik veren benzersiz, merkeziyetsiz bir yaklaşım sunar. Bluesky gibi merkeziyetsiz platformlarda, sosyal medya profilinize doğrudan bağlı bir alan adına sahip olmak, birleşik bir çevrimiçi kimlik oluşturmaya ve görünürlüğü artırmaya yardımcı olur. *Bu entegrasyon, kullanıcı güvenilirliğini artırır ve doğrulama sürecini basitleştirir.*
İleriye Doğru Yol: Sosyal Medyanın ve İçerik Oluşturucularının Geleceği
Sosyal medya ortamı gelişmeye devam ettikçe, güç de inisiyatifi ele alan ve çevrimiçi varlıklarının kontrolünü elinde tutan içerik üreticilerine doğru kayıyor. Bluesky gibi platformların bu yaklaşımı zaten benimsemesiyle, yeni sosyal ağlar için kullanıcı odaklı yeni ve geliştirilmiş ekosistemler oluşturmak için açık bir fırsat ortaya çıkıyor.
Yeni platformlar, içerik oluşturucular için yetki, keşfedilebilirlik ve özerkliği önceliklendirerek, Y kuşağı içerik oluşturucularının arzuladığı istikrarı ve sahipliği sağlayabilir. Platformlar ve içerik oluşturucular yakın iş birliğiyle, izleyicilerin takip edebileceği, etkileşimde bulunabileceği ve gelişebileceği, çevrimiçi kimliğe odaklı sürdürülebilir, içerik oluşturucu öncelikli ekosistemler kurabilirler. Bu değişim, dijital pazarlama stratejilerini geliştirmek ve güçlü kişisel markalar oluşturmak için önemli bir fırsat sunmaktadır.
