SEO başlıkları: Sosyal ağlarda etkileşim yaratmada neden başarısız oluyorlar?

İşi tamamladınız.

Anahtar kelimeleri araştırdınız. Arama hacmini kontrol ettiniz. Ve Google'ın arama sonuç sayfalarında (SERP'lerde) gerçekten gösterdiğiyle mükemmel bir şekilde eşleşen, açık ve açıklayıcı bir başlık oluşturdunuz.

Makaleniz üst sıralarda yer alıyor. Görüntülenme alıyor. Ve belki de sürekli bir organik trafik akışı bile sağlıyor.

Ardından aynı paylaşımı sosyal medyada da paylaşın…

…ve hiçbir şey olmuyor. Tam bir sessizlik.

İşte tatsız gerçek:

Google'da üst sıralarda yer almanıza yardımcı olan başlık, çoğu zaman sosyal medya gönderilerinizle etkileşimi öldüren başlıkla aynıdır.

Bunun sebebi kelime seçiminin kötü olması ya da içeriğin faydasız olması değil. Bunun sebebi SEO başlıkları ve sosyal medya başlıklarının tamamen farklı ortamlarda işlev görmesidir.

Arama motorları netliği ve alaka düzeyini ödüllendirirken, sosyal medya merakı ve özgünlüğü ödüllendirir.

İki başlık için de tamamen aynı başlığı kullanırsanız, insanlara bir hız treninin güvenlik kılavuzunu okuyarak onu satmaya çalışıyorsunuz demektir.

Çoğu blog yazarının (ben de dahil) yaptığı hata

Çoğu blog yazarı, bir yazının yalnızca bir başlığa sahip olabileceğini varsayar. Bu, OpenGraph'ın varlığına rağmen böyledir. Buna birazdan değineceğiz.

Neyse…

Bu yüzden "WordPress'te sayfa hızını nasıl artırabilirsiniz?" gibi bir başlığı iyileştirmek için zaman harcıyorlar .

Bu başlık anahtar kelimeyi içeriyor, konu hakkında net bilgi veriyor ve Google arama motorunun görmek istediği şeyin tam karşılığı.

Ancak daha sonra aynı başlık, capsler, trend konular ve hararetli siyasi tartışmalarla birlikte sosyal medyada paylaşılıyor.

Bu ortamda, net ve mantıklı bir çözüm yolu ortadan kayboluyor.

İçeriğin değersiz olmasından değil.

Daha doğrusu, başlık bu bağlama uygun olacak şekilde tasarlanmadığı için böyle oldu.

Arama motorları ve sosyal medya tamamen farklı psikolojik kurallara göre çalışır.

Bu farkı anladığınızda, birçok blog yazısının arama motorlarında iyi performans gösterirken sosyal medyada tamamen başarısız olmasının nedeni de anlaşılır hale gelir.

Kaydırma psikolojisi

Bunun neden olduğunu anlamak için, adresinizi gören kişinin zihniyetini düşünmeniz gerekir.

Temel fark niyette yatmaktadır.

Google kullanıcılarını avcı olarak düşünün. Birisi Google'da arama yaptığında, bir çözüm arıyor ve hızlı bir cevap istiyor.

Kulaklıklarının neden çalışmayı durdurduğunu, bloga nasıl başlanacağını, web sitelerinin trafiğinin neden düştüğünü anlamaya çalışabilirler veya Everspace 2 oyunundaki bir hata nedeniyle mağaradan çıkış yolunu bulmaya çalışabilirler.

Fikri anlıyorum, değil mi? Bir cevap arıyorlar.

Bu ortamda her zaman açıklık ön plandadır.

En iyi başlıklar genellikle basit ve tahmin edilebilir olanlardır:

• Blog nasıl başlatılır (adım adım rehber)
• DaVinci Resolve'da mono sesi nasıl düzeltilir?
• Web sitenizin trafiği neden azaldı (ve nasıl düzeltilir)?

Bu başlıklar, kullanıcının amacına mükemmel şekilde uydukları için hedeflerine ulaşmaktadır.

Ancak bu yaklaşım sosyal medyada tamamen başarısız oluyor.

Neden mi? Sosyal medya kullanıcıları sadece seyirci konumundalar. Sorunları çözmek için en sevdikleri sosyal medya platformlarını açmıyorlar .

Orada vakit geçirmek ve oyalanmak için bulunuyorlar. Ya da bazı içerik üreticilerinde olduğu gibi, bir kitle oluşturmak için.

Ama çoğunlukla, erteleme alışkanlığı yüzünden.

Gönderiniz şu içeriklerle rekabet ediyor:

• Mizah
• viral konular
• Ünlülerin yaşadığı dramalar
• Öfke uyandıran gönderiler
• Tatil fotoğrafları
• dolaşan haberler

Başka bir deyişle, tam bir kaos. Tam bir kaos.

Özenle optimize ettiğiniz " Blog Sayfanızın Hızını Nasıl İyileştirirsiniz " gibi başlığınız, birdenbire " Yapay zeka tarafından üretilen bu kedi benden daha iyi bir şarkı yazdı" gibi başlıklarla rekabet etmeye başlıyor.

Bakalım hangisi tıklama yarışını kazanacak?

kesinlikle.

İnsanların yapay zekâ tarafından üretilen kedi şarkısını gerçekten beğenip beğenmemesi tamamen ayrı bir konu. Yapay zekâ tarafından üretilen içeriklerin çoğu çok sayıda yorum alabilir, ancak bunlar genellikle yapay zekâya kızgın olan kişilerden gelir.

Ne ironi! Yapay zekâ karşıtları, yapay zekâ tarafından oluşturulan içeriklere protesto amacıyla acımasız yorumlar bırakıyorlar, oysa yapay zekânın yaptığı tek şey algoritmaya içeriği "Plus" kullanıcılarına göstermesini söylemek.

Neyse, konudan saptım.

Burada vurgulamak istediğim nokta şu ki, sosyal medya bir arama motoru olarak kullanılabilse de, çoğunlukla pasif gezinme (kötü haberlere bakarak vakit kaybetme) amacıyla kullanılıyor.

Bu, dikkat ekonomisi.

Başlığınız (veya genel olarak içeriğiniz) birinin internette gezinme alışkanlığını bozmazsa , kimse onu asla görmeyecektir.

Bu nedenle, SEO odaklı başlıklar kullanan blog yazarları, farkında olduklarından çok daha fazla sosyal medya trafiği kaybediyorlar.

Ama iyi haber şu: Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve sosyal medya arasında seçim yapmak zorunda değilsiniz.

Hayalet Başlık Stratejisi

Çoğu blog yazarı, arama sonuçlarındaki sıralamalarını zedelemek istemedikleri için yalnızca bir başlıkla sınırlı olduklarına inanıyor.

Bu haklı bir endişe. Zaten iyi sıralamada yer alan bir başlığı değiştirmek, Google'daki performansı kesinlikle etkileyebilir.

Ancak birçok blog yazarının farkında olmadığı bir şey var:

Blog yazınızın aslında tek bir başlığı olmak zorunda değil.

İki tane sahibi olabilirsiniz:

1. Arama motorları için özel olarak tasarlanmış, arama motoru optimizasyonu (SEO) ile ilgili bir başlık.
2. Sosyal medya platformlarında tıklama sayısını artırmak amacıyla tasarlanmış bir sosyal medya başlığı.

Google için gerçek adresiniz tamamen aynı kalır. Ancak sosyal medya platformları, meta verilerinizden tamamen farklı bir adres çeker.

Google, geliştirilmiş sürümü görüyor.

Sosyal medya, internette gezinmeyi bırakan versiyonu görüyor.

İki farklı başlık. Aynı yayın.

Bunu "hayalet başlık stratejisi" olarak adlandırıyorum çünkü bu bölüm için kullanabileceğim diğer alt başlıklardan daha çekici geliyor.

Bunun işe yaramasının (ama çoğu blog yazarının gözden kaçırdığı) nedenleri

Birisi X, Facebook veya LinkedIn gibi platformlarda bir bağlantı paylaştığında, bu platformlar yalnızca sayfa adresini çekmekten daha fazlasını yapar.

Bunun yerine, OpenGraph etiketleri olarak bilinen özel meta verileri arar.

Bu etiketler platforma önizleme kartında görünmesi gereken üç şeyi bildirir:

• العنوان
• tanım
• Resim

Bu etiketleri kendiniz belirtmezseniz, platform otomatik olarak sayfa başlığınızı, öne çıkan görselinizi vb. kullanacaktır.

Bu durum gözden kaçabilir çünkü WordPress'te, özel bir eklenti yüklemediğiniz sürece OpenGraph seçeneklerini bulamazsınız. Bu seçenekler genellikle sosyal paylaşım veya SEO eklentileriyle birlikte gelir.

Şimdi bunu konuşalım ki, doğru araçları kullandığınızda ne kadar kolay olduğunu anlayın.

Bunu kolaylaştıran araçlar

Bunu uygulamak için özel bir koda ihtiyacınız yok. Birçok WordPress eklentisi zaten OpenGraph meta verilerini destekliyor.

Novashare ve SEOPress, mevcut en kolay seçenekler arasında yer alıyor.

Novashare öncelikle hızlı bir sosyal paylaşım eklentisi olarak bilinir, ancak özel sosyal meta verileri için alanlar da içerir. Bu, sosyal medya için tamamen farklı bir başlık yazabileceğiniz ve özel bir önizleme resmi yükleyebileceğiniz anlamına gelir.

SEOPress, Sosyal sekmesinde aynı işlevi görüyor. Eğer zaten arama motoru optimizasyonu (SEO) için kullanıyorsanız, SEO'nuzu hiç etkilemeden bu başlığı atlayabilirsiniz.

Bu alanları kullanmaya başladığınızda, blogunuzdaki her gönderi, özellikle sosyal medya trafiği için tasarlanmış ikinci bir başlığa sahip olabilir.

İki eklentiyi de yükledim, bu yüzden ikisinden birini seçebilirim. Şu anda Novashare kullanıyorum.

Bu nedenle, blog yazısının en altında bu diyalog kutularını bulacaksınız:

Bütün bunlar kolay ve kullanışlı.

Not: Ana WordPress yazınızın başlığı, SEO başlığınızla aynı olmalıdır.

Kullanabileceğiniz 4 sosyal medya başlık formatı

Arama motoru optimizasyonu (SEO) başlıklarınızı sosyal medya başlıklarınızdan ayırdığınızda, daha ilgi çekici ve etkileyici başlıklar yazma özgürlüğüne sahip olacaksınız.

İşte sürekli olarak etkili olduğu kanıtlanmış dört yöntem.

1. Kalıcı çözüm

İnsanlar geçici tavsiyelerle yetinmezler; sorunlarına kalıcı çözümler ararlar.

Bu iki başlığı karşılaştırın:

• SEO Başlığı: Abone kaybını azaltmak için 10 ipucu
• Sosyal unvan: E-posta abonelerimi kaybetmeyi sonsuza dek nasıl durdurdum?

İkinci başlık, sadece bir öneri listesi sunmak yerine kesin ve nihai bir sonuç vaat ediyor. Bu ince değişiklik, onu sosyal medya akışlarında çok daha çekici kılıyor.

2. Alışılmadık (muhalif) görüş

Sosyal medya, tartışmalar ve ana akıma aykırı fikirlerle beslenir.

Başlığınız geleneksel düşünceye meydan okuyorsa, insanlar doğal olarak bunun ardındaki mantığı öğrenmek isterler.

örnek:

• SEO Başlığı: Arama motoru optimizasyonu (SEO) için web sitesi yapısı neden önemlidir?
• Sosyal unvan: 14 yıl boyunca blog içeriklerimi neden sildim (ve sizin de neden silmeniz gerekebilir)

Bu tür başlıklar anında merak uyandırıyor.

Not: Bu örnek, yayınladığım gerçek bir gönderiye dayanmaktadır. O gönderide belirli anahtar kelimeleri hedeflemedim, çünkü her gönderinin hedeflemesi gerekmiyor. Ama hedeflemiş olsaydım, şöyle yapardım.

3. Kadife ip (kapalı halka)

İnsanlar dışlanmaktan veya yalnız bırakılmaktan nefret eder.

"Kadife Halat" (Kapalı Çember) başlığı, bazı insanların başkalarının bilmediği bir sırra sahip olduğunu ima ederek işlev görüyor.

Örnek:

• SEO Başlığı: Blog yazarları için gelişmiş SEO stratejileri
• Sosyal unvan: En başarılı %1'lik blog yazarları, trafiği artırmak konusunda sizin bilmediğiniz neyi biliyor?

Buradan çıkan sonuç açık: Makalede özel bilgi (içeriden bilgi) mevcut.

Okuyucular da buna erişmek istiyor.

4. Merak Açığı

Bu teknik, yöntemi açıklamadan sonuca odaklanır.

Örnek:

• SEO Başlığı: WordPress'te sayfa hızını nasıl artırabilirsiniz?
• Sosyal unvan: Sadece 5 dakika süren ve blog trafiğimi ikiye katlayan tek çözüm.

Beyin doğal olarak eksik bilgileri tamamlamak ister.

Tıklamayı tetikleyen şey budur.

Bu stratejiyi kendinizi yormadan nasıl uygulayabilirsiniz?

Bunu tamamen anlıyorum.

Bu gizli başlık stratejisi, özellikle çok sayıda blog yazınız varsa, uygulaması biraz zor görünebilir.

Ama en kolay yol, özellikle arama motorlarında ve sosyal medyada iyi performans göstermesini istediğiniz yeni gönderilerinizle başlamaktır. Oradan devam edin.

Bu nedenle, eski yazılarımda bu stratejiyi pek kullanmadığımı göreceksiniz. Birden fazla sitede 1000'den fazla makaleyi güncelleme fikrini sevmiyorum. Ne kadar zahmetli!

Elbette, belirli anahtar kelimeleri hedeflemiyorsanız, SEO başlığını tamamen atlayabilir ve sosyal medyada daha fazla dikkat çeken bir başlığa odaklanabilirsiniz. Bunu ana başlığınız olarak kullanmanız yeterli.

Bu yazıda belirli anahtar kelimeleri hedeflemediğim için böyle yapacağım. Ve bunun bir hata olduğunu düşünenler için, hayır, hata değil. Her yazının böyle olması gerekmiyor.

Yani, evet, kesinlikle bir kalıcı bağlantı veya benzeri bir şey oluşturmanız gerekecek. Ancak bu, herhangi bir anahtar kelime araştırmasıyla desteklenmeyecek.

Dolayısıyla, kendi muhakemenizi kullanın. Bu stratejiyi mantıklı olduğunda uygulayın. Değilse, uğraşmayın.

Akışa bırak kendini.

Açıkça ortada olan soruna değinmek

Tıpkı Top Gear'ın son bölümünde yaptıkları gibi, bariz olanı görmezden gelebilirdim. Hayır, orijinal Top Gear'dan bahsediyorum.

Ama bunu yapmayacağım. Bununla başa çıkmamız gerekiyor.

Blogların sosyal medyadan düşük trafik almasının en büyük nedenlerinden biri, sosyal medya platformlarının bu trafiği tekeline almasıdır.

O, ilgiye ve trafiğe, ev sahiplerinin size "Evet, elbette, her şey yolunda" dedikten sonra depozitonuza baktıkları gibi bakıyor.

Sonra da birkaç perde asmak için sizden 200 sterlin istiyorlar.

Neyse….

Özetle, sosyal medya platformlarının insanların ayrılmasına izin vermemekte çıkarı vardır.

Bu nedenle, bağlantı içeren gönderilerin görünürlüğünü azaltıyoruz.

Eğer gönderide bağlantılar varsa, sorununuz çözülmüş demektir.

İşte size güzel bir haber:

Bir alternatif daha var. Linki ilk yoruma ekleyebilirsiniz.

Facebook paylaşımlarımın bazılarında yaptığım gibi:

Pringles'ı sevmemin sebebiyle aynı sebeple zaman zaman linkler paylaşmaya devam ediyorum. Bilenler bilir.

Ancak bu ilk yorum tekniğini kullanırsanız, erişiminizi sınırlayan sosyal medya algoritmalarını aşabilirsiniz.

Tek dezavantajı, "ilk yorum" özelliği sunan bir sosyal medya planlama aracı kullanmadığınız sürece bunu başarmanın zor olmasıdır . Bu özellik tüm sosyal ağlarda mümkün değildir.

Bu amaçla Viraly kullanıyorum. Eğer sosyal medya platformu ilk yorumu planlamayı destekliyorsa, gönderiyi planlarken küçük bir düğmeye tıklayarak ilk yorumu ekleyebilirsiniz.

Not: İşte size güzel bir haber. Viraly ücretsiz bir plan sunuyor. Ücretsiz hesabınızı etkinleştirmek ve planlamaya başlamak için buraya tıklayın.

Son düşünceler

Arama motoru optimizasyonu (SEO) başlıkları, insanların içeriğinizi bulmasına yardımcı olur.

Sosyal medya başlıkları insanların konuya dikkat etmesine yardımcı oluyor.

Bunlar tamamen farklı iki rol. Tek bir yapımın her ikisini de iyi bir şekilde yerine getirmesini beklemek gerçekçi değil.

Blog yazılarınızın daha geniş bir kitleye ulaşmasını istiyorsanız, sosyal medya başlıklarını sonradan akla gelen bir şey olarak değil, ayrı bir beceri olarak ele almalısınız.

Öyleyse, Google'ın anahtar kelimeler açısından zengin başlığı görmesine ve sosyal medyanın dikkat çekici başlığı görmesine izin verelim.

Ancak önceki paylaşımlarınız konusunda endişelenmeyin. Belirli anahtar kelimeleri hedeflemiyorsanız, başlığınız özellikle sosyal medya için yazılmalıdır.

Bu stratejiyi uygulayıp uygulamamanızdan bağımsız olarak, o anda yayınladığınız içerik için en mantıklı olanı seçin.